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Aus der Praxis für die Praxis: Know-how, Strategien und Fallbeispiele – Gewinn für Marken und Marketing. Mit Kooperationen erfolgreich Synergien schaffen und die Effizienz verbessern.
Erstmals widmet sich ein Buch so praxisorientiert und umfassend der Frage, unter welchen Voraussetzungen die Kooperation zwischen verschiedenen Marken über Marketingmaßnahmen zu einer WIN-WIN-Situation wird. Dies umfasst die Frage, ob (und ggf. in welcher Form) eine angedachte Kooperation für das eigene Unternehmen/die eigene Marke tatsächlich geeignet ist. Dieses Werk wurde aus der Praxis für die Praxis entwickelt und ist als kompakter Leitfaden konzipiert.
Es liefert zunächst einen systematischen und gut verständlichen Einstieg in die komplexe Materie und grenzt die verschiedenen Kooperationsmöglichkeiten voneinander ab. Über 250 Beispiele belegen dann, wie Marken durch strategische Kooperation erfolgreich gestärkt werden können. Zielgruppe sind insbesondere Geschäftsführer mit Markenverantwortung, Marketing-, Kommunikations- und Werbeleiter sowie Produkt- und Kooperationsmanager. Ein ausführliches Literaturverzeichnis, eine Sammlung hilfreicher Adressen sowie zahlreiche Checklisten, tabellarische Übersichten und Abbildungen runden das Werk ab und bieten dem Nutzer ein fundiertes Nachschlagewerk mit konkreten Arbeitshilfen für alle Fragen der Praxis.
(Varus Verlag)
Gesättigte Märkte, sprunghafte Verbraucher und inflationäre Produktzyklen überfordern viele Unternehmen: Will man neue Kunden gewinnen oder bestehende halten, gibt es oft nur eine Alternative: »Dran-« – oder auf der Strecke bleiben. Etats für Neuentwicklungen und das Marketing sind jedoch nicht beliebig vergrößerbar. Damit werden Alternativen zu klassischen Marketingformen erforderlich. Mit »Markenkooperationen – Kooperationsmarketing« widmet sich erstmals und umfassend ein Buch diesem wichtigen Thema.
Die Neuerscheinung richtet sich an Geschäftsführer, Marketing- und Werbeleiter, Produktmanager und sonstige Personen mit Markenverantwortung. Zudem will sie allen in den Abteilungen Marketing, Kommunikation und Werbung Tätigen fundierte Antwort auf die Frage geben, ob (und ggf. in welcher Form) eine angedachte Kooperation für das eigene Unternehmen/die eigene Marke tatsächlich geeignet ist.
»Markenkooperationen – Kooperationsmarketing« wurde aus der Praxis für die Praxis entwickelt. Es ist als kompakter Leitfaden konzipiert und bietet Interessenten zunächst einen systematischen und gut verständlichen Einstieg in die komplexe Materie. Das Buch ist übersichtlich gegliedert. Die zahlreichen Checklisten, tabellarischen Übersichten und Abbildungen bieten dem Nutzer eine Vielzahl konkreter und leicht verständlicher Arbeitshilfen. Nicht zuletzt das ausführliche Literaturverzeichnis und eine Sammlung hilfreicher Adressen machen das Werk zum fundierten Nachschlagewerk für alle Fragen der Praxis.
(Varus Verlag)
Nach einer allgemeinen Einführung (Kapitel 1) zeigt der Autor zunächst den aktuellen Wissensstand zum Phänomen »Marke« auf (Kapitel 2). Es folgen ein fundierter Überblick über Systematik, Ziele und Arten von Markenkooperationen in der unternehmerischen Praxis (Kapitel 3 und 4) sowie die Darstellung gangbarer Wege vom ersten »Marken-Flirt« bis zur gewinnbringenden, systematischen Partnersuche (Kapitel 5).
Dabei beleuchtet der Autor auch die rechtlichen Aspekte einer angestrebten Unternehmenspartnerschaft
(Kapitel 6) und weist auf mögliche Gefahren nicht systematisch vorbereiteter Kooperationen hin. Kapitel 7 bietet dem Leser dann eine einzigartige Sammlung von über 250 Fallbeispielen. Diese sind nach Branchen unterteilt. Sie verdeutlichen nicht nur die Bandbreite von bisher realisierten Kooperationen, sondern liefern zugleich wertvolle Anregungen zur erfolgreichen Umsetzung innovativer eigener Konstellationen.
(Varus Verlag)
Dr. Answin Vilmar ist Inhaber der VILMAR Markenberatung und seit über 15 Jahren u.a. als strategischer Planer, Geschäftsführer und geschäftsführender Gesellschafter in nationalen und internationalen Kommunikationsagenturen in den Bereichen Unternehmensberatung, Markenführung und Kommunikationsplanung tätig. (Varus Verlag)
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